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制作工藝

包裝配色的色彩基本功能

發布時間:2010-12-31

包裝的色彩的功能 體現爲二個方面:一是識別功能;二是促銷功能。

1、色彩搭配的識別功能 

五彩缤紛的色彩世界中因在色相、亮度、純度上的差異性,從而形成了各自的特點,將這些特點運用在包裝上有助于購買産品的消費者從琳琅滿目的商品中辨別出不同的品牌。心理學中把消費者的注意分爲有意注意和無意注意兩種,當人們最初接觸到 某一商品時,大多是無意識的,即無意 注意,但當消費者再次購買 一商品時,就會對包裝有意識地注意,尤其是對最先觸動視覺的色彩産生有意注意。因此,商品包裝色彩運用得當, 北京包裝公司會加深消費者的注意力,從而觸發 購買行爲。 

在包裝的色彩計劃實施過程中,應用企業標准色是 最激烈的時刻,有設計師曾言:好的品牌包裝遠比一 個推銷 員有用,它是識別商品的一面旗幟,是商品價值的象征。而實施品牌識別系統的色彩計劃,有助于消費者迅速辨認出商品屬于哪家公司、哪個品牌。如世界兩大知名品牌的Coke 飲料:Coca-Cola ”包裝采用紅色爲主調;Pepsico ”包裝采用藍色爲主調,均利用了極其鮮明的色彩顯示出自己的品牌個性,增強了包裝的視覺感染效果。 

2、色彩的促銷功能 

好的商品包裝色彩會格外引人注目,因爲色彩 是直接作用于人的視覺神經的因素。當人們面對衆多的商品,能瞬 間留給消費者視覺印象的商品,必然是具有鮮明個性色彩的包裝。優良的商品 包裝色彩不僅能美化商品,抓住消費者的視線,禮品包裝盒使人們在購買商品過程中有良好的審美享受,同時也起到了對商品的宣傳作用,讓 人不經意中注意到它的品牌。因此,企業在進行商品的包裝設計時,應該意識到色彩的重要性,作 爲設計師,則要盡量設計出符合商品屬性的、 能快速吸引消費者目光的色彩,以提高企業商品在銷售 中的競爭能力。 

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